近日，2026年第一季度全国OTC药品零售终端监测榜单正式发布。当前国内OTC整体市场处于存量调整阶段，多数常规品类增长乏力，而安神补脑类药品表现亮眼，逆势实现高速增长，成功领跑细分赛道，成为本年度药品代理领域极具潜力的优质布局方向。

一、一季度OTC大盘走势：行业分化，安神补脑赛道逆势高增

据中康CMH全网终端数据统计，2026年一季度国内线上线下全渠道OTC整体销售额同比小幅下滑，感冒清热、肠胃消化、外用镇痛等传统热门品类增长疲软，行业结构性分化态势显著。

在此背景下，安神补脑神经系统补益品类表现突出，一季度终端销售额同比大涨21.7%，增速远超行业平均水平。其中无糖软胶囊、浓缩口服液等新型剂型增速最为迅猛，单品最高同比涨幅超140%；传统片剂、颗粒剂凭借高性价比，在县域、基层药店终端铺货量大幅提升。目前该品类全渠道季度销售额突破140亿元，覆盖中老年助眠、职场人群抗疲劳、学生考前调理等多元消费场景，彻底打破单一老龄消费市场格局。

二、品类高增长核心驱动因素

国民亚健康问题常态化是品类增长的核心动力。结合《中国睡眠研究报告2025》数据，国内超三成成年人存在失眠、精神疲惫等问题，中青年脑疲劳、焦虑健忘，以及中老年睡眠障碍人群持续扩容。消费者需求从单一助眠，升级为长期、温和的脑健康养护，以经典中药组方为核心的安神补脑产品，精准适配大众养生需求，终端复购率稳定，动销持续性强。

同时，行业政策持续赋能中医药OTC品类。多款安神补脑类品种纳入基层中医药推广目录，相关品类医保报销比例稳定，有效降低消费门槛、拉动终端走量。且该类药品属于常规OTC品种，无严格销售限制，药店、社区诊所、线上医药平台均可合规铺货，渠道覆盖广、准入门槛低，十分适配各级药品代理布局。

此外，药企持续产品迭代，推出无糖型、便携装、礼盒装等差异化产品，形成高低搭配的价格与产品矩阵，既覆盖下沉大众市场，也适配中高端消费场景，帮助代理商规避同质化低价竞争，保障稳定利润空间。

三、药品代理赛道价值凸显，成行业布局热点

相较于季节性强、竞争内卷严重的感冒、肠胃类OTC产品，安神补脑品类具备多重代理优势。其一，市场增量充足，青年、中青年消费群体持续扩容，新增消费需求不断拓宽市场容量；其二，渠道兼容性极强，可同步布局线下实体终端与线上即时零售、内容电商等多渠道，拓客场景丰富；其三，品类无明显淡旺季，全年动销平稳，压货、滞销风险极低。

四、行业预判与代理布局建议

业内机构预判，2026年全年安神补脑类OTC市场规模将突破530亿元，全年增速稳定在18%-22%，是未来数年OTC赛道中确定性极强的增长品类。

针对药品代理从业者，行业给出精准布局建议：优先选择配方正统、资质齐全、具备多剂型优势且提供终端扶持的正规药企合作，重点布局无糖、浓缩等差异化新品，避开低端同质化价格战；渠道采用“线下药师推广+线上科普引流”模式，深耕本地终端市场，快速抢占细分赛道红利。

2026年一季度OTC市场榜单充分印证了安神补脑品类的赛道优势。在消费需求、政策、产品迭代多重利好加持下，该品类持续释放市场红利，为广大药品代理从业者提供了稳定、长效的盈利新赛道，也将成为全年医药零售与流通市场的核心增长品类。